Η Pophouse Entertainment, η πρωτοπόρος παγκόσμια εταιρεία επενδύσεων στον τομέα της ψυχαγωγίας και της μουσικής, ανακοίνωσε επίσημα τη συνεργασία της με τους Iron Maiden, αποκτώντας μερίδιο στα δικαιώματα έκδοσης και στα δικαιώματα των πρωτότυπων ηχογραφήσεων, καθώς και στα δικαιώματα ονόματος, εικόνας και ομοιότητας (NIL). Με βάση ένα κοινό δημιουργικό όραμα, η συνεργασία — η οποία διαμορφώθηκε και αναπτύχθηκε κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους μεταξύ της Pophouse και του ανθρώπου πίσω από το management team του συγκροτήματος, Andy Taylor — θα επιτρέψει στους Iron Maiden να αναλάβουν νέες δημιουργικές πρωτοβουλίες που θα προσελκύσουν τους υπάρχοντες οπαδούς τους, καθώς και να παρουσιάσουν τον εκτενή κατάλογό τους σε νέο κοινό. Το Billboard αναφέρει ότι η Pophouse απέκτησε «μερίδιο» 50% στα περιουσιακά στοιχεία· οι υπόλοιποι όροι της συμφωνίας δεν έχουν δημοσιοποιηθεί.
Η συνεργασία εκτείνεται πέρα από τις συναυλίες — η Pophouse και οι IRON MAIDEN συνεργάζονται για τη μαγνητοσκόπηση της τρέχουσας παγκόσμιας περιοδείας του συγκροτήματος «Run For Your Lives» με σκοπό τη δημιουργία ενός μεγάλου κινηματογραφικού έργου, ενώ άλλα μελλοντικά σχέδια περιλαμβάνουν την επέκταση των διαδραστικών εμπειριών για τους οπαδούς και την ανάπτυξη ενός ψηφιακού κόσμου με επίκεντρο τον Eddie.
